狭义的网站优化指的是搜索引擎优化，也就是让网站设计适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得排名靠前，增强搜索引擎营销的效果。广义的网站优化不仅仅是搜索引擎的优化，同时也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使得网站功能和信息发挥发挥的效果。也就与企业网站为基础，与网络服务商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。是网络营销中网站推广方式之一。

　　网站优化包含对用户的优化、对网络环境（搜索引擎等）的优化、以及对网站运营维护的优化。

　　网站优化的主要工作就是通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使得网站的整体功能以及表现形式达到最优效果，从而可以充分表现出网站的网络营销功能。即对网站所提供的功能是否全面，网站中网页布局是否合理，网站结构是否干净整洁便于浏览，网站内容是否对浏览者具有强吸引力这几个方面进行分析研究，同时从公司或企业自身角度，从实际出发，整体上对网站进行的“升级”，最终达到网站推广、网站访问量提高、企业销售能力提高的技术。